Wednesday, July 23, 2008

Digg + Google: otro paso hacia SEO social?

Algo que muchos pensabamos que era bastante probable empieza convertirse en realidad. Aparecen noticias en sitios bien informados, que la negociación entre Google y Digg ha entrado en su fase final.

De cara a últimos experimentos de Google con la socialización de su búsqueda, la compra de Digg por parte de Google sería un acierto. La socialización de search  es uno de los pasos necesarios para reducir webspam. Digg tiene experiencia con la socialización (en su caso, de noticias); pero además de esto, tiene mucha experiencia con los intentos de manipular los resultados. (Este es el punto diferenciador entre digg y p.e. meneame (que podría también aportar la tecnología, pero por su escala no tiene tantos problemas con spam.) Además, Google así quitaría una pieza importante y complicaría así evolución social de Yahoo y MSN search.

El precio rumoreado (200M) es resultado de una valoración subjetiva, como casi siempre en este tipo de adquisiciones. Dificilmente se basa en alguna previsión de cashflow descontado u otro método de valoración clásico; es mucho más probable que el precio final sea simplemente el resultado de negociación de alguién con mucha pasta (Google) y alguién quién tiene reputación de no querer vender por poco (Digg). En este marco, no es sorprendente que el precio final sea alto.

Con la adquisición de Digg puede cambiar (y mucho) toda la parte de search marketing, en especial de SEO clásico; de una disciplina muy tecnológica (algoritmos, parametros onsite y offsite) la tendencia imparable es convertir SEO en una disciplina tecnosociológica, que incluye técnicas de ingenería social, como p.e. para generar clanes de seguidores dispuestos a jugar a favor de la marca en la parte social a través de la motivación intríseca u monetaria; técnicas de linkbaiting, y muchos otros "trucos" de carácter social.

A brave new world...

6 comments:

  1. Claramente es una evolución en la forma de otorgar "relevancia" a una pagina web. Es una evolución del PageRank y del TrustRank.

    No se si es la acertada o no, pero no creo que la acertada lo sea nunca por demasiado tiempo. Con la notoriedad que esta adquiriendo en mundo online en las cuentas de resultados de las empresas, y con la cuota de mercado que tiene Google a nivel global, no queda otro remedio que luchar sin descanso para aparecer entre los primeros en Google. Sea via Digg o otras herramientas sociales, o como sea.

    Buen Post.

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  2. Realmente me da miedo que Google pueda entrar en este aspecto "social". Fue un escándalo hace unos meses cuando se descubrión que empresas estaban comprando votos positivos para sus noticias para conseguir repercusión y (como seo) si mi actividad implica que una página suba también en google, mañana mismo contrato a 30 becarios que se conecten por proxys. Me parece una medida arriesgada.

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  3. vseo, 30 becarios no es suficiente para trucar a digg (vamos, ni a meneame); y menos cuando google aplique la tecnología social proveniente de digg (si algún dia decida hacerlo).

    Los PhDs de Googleplex conocen mejor que cualquier otra persona del mundo los esfuerzos, la determinación y la creatividad vertida en conseguir las primeras posiciones. Si al final sacan lo "social" en producción, no dudo de que sea para mejorar la relevancia, no hacernoslo (a los SEOs) más facil.

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  4. Hola Marek,
    como tu dices cada vez lo tenemos mas dificil y complicado.

    Georges

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  5. Anonymous29/7/08 18:22

    El Usuario es un Link. Es una evolucion. Hay que adaptarse.

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  6. Me encuentro en este post a las mentes más brillantes del panorama search de España... y advierto algo de preocupacion... Mis observaciones:
    1) El SEO como tal no existe (se llama estrategia Search)
    2) Si viene lo social, bienvenido. 3) Si Google tiene PhDs de Googleplex, Internet tambien tiene PhDs de SEO
    4) El Sistema de Votacion, ¿tiene posibilidades de ser monetizado con SEM?

    Creo que esa es la pregunta. Si es asi, no veo problema.

    Animo a todos. A lo mejor es mas facil y todo.

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