Monday, April 28, 2008

Técnicas ilegales de SEO?

Hace unas semanas, durante una charla en el OME, oí de nuevo la frase "técnicas ilegales de SEO". Antes, reaccionaba cada vez cuando oía esta frase. Desde hace ya mucho tiempo me quedo quieto. La frase casi siempre se utiliza incorrectamente, y sólo sirve como buen indicador para diferenciar entrel los profesionales y los "cuasi-profesionales" de SEO.

Es que la supuesta ilegalidad de muchas técnicas de SEO es un mito. Es archiconocida la división de SEO en SEOs blackhat y SEOs whitehat. Mientras los primeros utilizan cualquier técnica para conseguir resultados deseados, los segundos evitan las técnicas desanconsejadas por la máxima autoridad de SEO (principalmente Google).

Ahora bien, si algo está desanconsejado por una empresa privada, esto no lo convierte en algo ilegal. Lo que publica Google no son leyes (esto sólo lo hace los parlamentos), ni obligaciones (esto lo pueden hacer empresas privadas en condiciones de uso o en licencias). Lo que publica Google son unas simples recomendaciones. Dificilmente culparíamos de cometer ilegalidad a un internauta por no utilizar el navegador que recomienda una web concreta. ¿Porqué entonces hay tantos que elevan a nivel de leyes las recomendaciones de Google? ¿Será porque las consecuencias negativas de no seguir las recomendaciones pueden ser igual de o más duras que algunas multas por cometer ilegalidades? ¿Será porque la gente hace paralelas incorrectas entre blackhat hacking (que en la gran mayoría de casos con componente ilegal) y blackhat SEO? De todo un poco, creo.

En SEO existen técnicas recomendadas y técnicas no-recomendadas; técnicas éticas y las que no lo son; técnicas agresivas y menos agresivas; técnicas blackhat y whitehat; pero casi todo es legal, hasta que algún parlamento adopte una ley SEO y defina lo legal y lo ilegal.

Hay sólo algunas pocas ilegalidades que pueden cometer los SEOs sin escrúpulos y no están directamente vinculadas con SEO en sí. Ninguna de ellas aparece en la lista de recomendaciones de Google. Entre las más comunes probablemente son usos indebidos de marcas que gozan de protección legal, o contenidos inyectados a webs de terceros, que pueden considerarse en la gran mayoría de casos como un tipo de hacking informático ilegal.

Yo creo que para el bien del sector, deberíamos siempre cuando alguién dice la frase técnicas ilegales de SEO preguntar cuales la ley que incumple dicha técnica...

P.D. Con este post no quiero decir que en SEO todo vale, ni mucho menos. Desaconsejo fuertemente usos de técnicas no recomendadas por google, aunque sean totalmente legales:-)

2 comments:

  1. Estamos de acuerdo con todas las apreciaciones que has realizado. Muchas gracias por este post. Indica un conocimiento profundo y una gran aportacion.

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  2. Hoy en día son muchos los linkfarmers, y exploiters que utilizan muchas tecnicas ilegales y que nos fastidian a nosostros que realmente trabajamos duro. En los años que llevo en el SEO las tecnicas mas comunos que he encontrado son:
    - Texto oculto con colores transparentes que burlan a google robot.
    - Uso de "disallow" en el robot.txt
    - Uso de "nofollow" en en header o bien en el propio enlace.

    Hay que tener en cuenta que en los ultimos cambios google empezara a penalizar los intercambios massivos. Asi que tener cuidado y ha empezar conseguir enlaces directos que es lo mejor.

    Un Saludo

    IT-Design

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