Según esta noticia parece que Google ha cambiado radicalmente su posición en cuanto a la protección de trademarks. Hasta ahora, la competencia no podía utilizar como keywords trademarks registradas de otras empresas, si estas expresamente declarado su desacuerdo con esta práctica. Así los afiliados de expedia no podían comprar tráfico utilizando la palabra expedia; sólo atrapalo podía comprar tráfico relacionado con la palabra atrapalo, etc.
La decisión de abrir las pujas (si realmente se confirma) es un paso lógico por parte de Google. Las palabras de marcas convierten mucho. La política de google de limitar competencia respetando el deseo de los dueños de trademarks le cuesta muchos, pero muchos millones cada dia a Google. Aparantemente alguién en Google ha hecho un analisis legal, calculó los riesgos de demandas de los dueños de trademarks y viendo la cantidad de ingresos adicionales que pueda generar el cambio y ha decidido coger este camino arriesgado.
Está claro que el cambio no les/nos va a gustar en absoluto a las empresas con marcas reconocidas (compañias aereas, expedias y atrapalos, cadenas de hoteles etc.) que de repente tengan que pagar un precio competitivo por su presencia en todas las búsquedas de trademark y se lo harán saber a Google.
Pero también está claro que hay muchísimos afiliados y empresas sin branding o con marcas tan genéricas que no pueden prevenir pujas (p.e. la palabra viajar en caso de viajar.com) que agradecerán la posibilidad de conseguir el tráfico adicional de mucha calidad.
Así, en tráfico, es lo que llaman zero-sum game. Lo que unos pierden, otros ganan. En ingresos, es todo menos zero sum game, porque tanto los dueños de trademarks como los "genéricos" se gastarán más en adwords, con Google llenandose su caja de manera espectacular.
Creo que la protección de trademarks es un tema complejo y depende mucho de las leyes nacionales de cada mercado. Lo que hay en juego probablemente genere unas cuantas demandas contra Google y habrá que ver como terminan.
Atrapalo usa nombres de otras empresas para anunciarse. Veo que pasado un tiempo os ha resultado muy rentable lo que hizo Google ;).
ReplyDelete