Nielsen jubila a pageviews

El número de páginas vistas, pageviews ha sido durante muchos años una de las métricas básicas utilizadas en valorar el volúmen de tráfico de webs. Me acuerdo que en el año 2000, cuando iniciamos el proyecto atrapalo, todos utilizaban exactamente este parámetro para entender el ritmo de crecimiento de una web.

Pues, se acabó definitivamente. Nielsen, uno de los lideres de medición de audiencia en internet, ha decidido dejar de medir y de reportar el número de páginas vistas, y sustituirlo completamente por otras métricas, más fiables, como el tiempo total que dura la visita de una web y el número de visitantes/visitas.

Es un paso lógico y necesario. Las aplicaciones web, gracias a javascript y ajax permiten la interacción del usuario con la web sin que se recargue la página. Un ejemplo perfecto es youtube - puedes pasar horas viendo cientos de videos sin recargar la página. O en atrapalo, puedes realizar una buena parte de búsqueda de un vuelo con una única página vista. En estos casos las tecnologías que antes no existían permiten reducir el número de páginas vistas. Si tuvieras que ver el mismo número de videos en una web sin flash, sin javascript, tendrías que ver cientos de páginas...

El número de páginas vistas sigue siendo válido para webs simples, con contenido estático, sin ajax, sin flash (p.e. blogs como el que estás leyendo ahora mismo); pero para las páginas que incorporan muchas funcionalidades dinámicas es mucho mejor medir el tiempo total de la visita.

Alexa, la herramienta más conocida de ranking de webs porque, a diferencia de Nielsen, es gratuita, ya desde hace mucho tiempo utiliza ambas variables - reporta el número de páginas por visita, y el tiempo de visita.