En esta maraton, como en muchas otras cursas populares (la Cursa de Bombers que corro cada año en Barcelona también es así), el grupo elite de corredores profesionales y semiprofesionales sale primero, para facilitarles una carrera rápida y evitar que los participantes lentos los frenen.
Modesta Arien no estaba en este grupo seleccionado, aunque por sus resultados anteriores creo que podría haber pedido la inclusión. Corrió con el resto de las participantes normales, detrás de la élite. Y a pesar de esta desventaja, terminó la carrera con el mejor tiempo de todas las participantes. (Los tiempos se miden a través de un chip que llevas en las zapatillas, así cada uno sabe su tiempo individual, ya que se tarda minutos largos para empezar a correr debido a la masa de participantes).
Uno pensaría que para la maquinaria publicitaria de Nike, este acontecimiento era como un caramelito, facil de explotar, muy en linea de lo famoso "Just do it". Pero no. De acuerdo con las reglas de la carrera, declaró como ganadora de la carrera la participante más rápida del grupo élite, que necesitó 11 minutos más que Arien, la más rápida. "At this point, we've declared our winner", era la reacción oficial, cuando la gente empezaba a quejarse y hablar del asunto en los foros de atletas. Punto. (al menos Nike debería pensar que la cosa se acabó así).
La historia era tan singular, que pronto algunos periodicos grandes empezaron a hablar de Arien y de Nike. Este cuento de Cenicienta, modesta y buena, en combinación con la reacción arrogante de Nike era una combinación irrestistible para que en internet, la cosa se pusiera viral. Twitter, blogs, foros... Semanas de incredulidad, rabia, etc...
Hasta que alguién en Nike a quién le queda todavía algo de sentido común decidió dar marcha atrás. A Arien le dieron el mismo reconocimiento que a la ganadora oficial, y ya puestos, decidieron cancelar la segregación de los tiempos del grupo élite y de los tiempos de los "mortales". Pero, a pesar de esta corrección, sigo alucinando como una marca tan famosa por hacer buenas RRPP puede cometer un disparate así e ir totalmente contra el sentido comun.
(Historia completa aquí.)
Siguiente artículo: Decoración navideña
No comments:
Post a Comment
¿Estás de acuerdo? ¿O desacuerdo? ¿Algún comentario para mejorar el artículo?
Sólo se moderan los comentarios en los posts muy antiguos (por problema con comment spam.) El resto se publica inmediatamente.