Estadísticas de perfiles de los 56.000 seguidores de Robert Scoble en twitter:
• 4,273 Internet marketer
• 1,652 social media marketer
• 513 social media consultant
• 272 social media strategist
• 180 social media expert
• 98 social media guru
• 58 Internet marketing guru
(sacado de un artículo interesante de Business Week). Más de 10% de sus seguidores son expertos de algun nivel! Eso es exactamente de que me estoy quejando cuando he hablado en el otro post de guruismo excesivo. En particular en el sector llamado social media tengo esta sensación desde hace ya tiempo , pero nunca me he puesto a cuantificar el fenómeno.
Viendo los números concretos tengo claro que la situación ha llegado a tal extremo, que ningún experto real debería tener este tipo de denominación en su perfil, si no quiere que se le confunda con los miles de wannabes, de gurus imitadores.
Los expertos reales tienen maneras de desmarcarse del rebaño de los gurus autoproclamados. ¿Cómo? Pues enviando señales de calidad que a los imitadores les resulta imposible replicar porque el coste de generar la señal para un guru auténtico es mucho menor que para un guru - imitador. Algunos ejemplos:
- definiendo una lista de referencias y logros concretos en el perfil. Clientes, campañas creadas, casos de éxito. Muchos expertos hacen consultoria y tienen sus clientes contentos. Los imitadores no saben hacerlo, y no tienen esta lista.
- escribiendo un libro (da igual si un ebook o un bestseller de papel). Los imitadores como mucho son capaces de recompilar las ideas de otros. Teoricamente podrían también escribir un libro, pero les costaría más tiempo y esfuerzo que a los expertos reales, porque no tienene ideas propias.
- crear otros contenidos de calidad (sea blog, presentaciones o videos) hablando de sus ideas y de su sector.
Ejemplos de mi entorno cercano, como Albert Barra (blog, creación de la comunidad, ahora consultoría con clientes reales satisfechos) o Nacho Giral, (a pesar que no se dedica a la medición web como su labor principal, ha mostrado con esta serie de posts claramente el nivel de conocimiento que tiene en el area de web analytics), demuestran que para establecer la autoridad en un area no se necesita mucho tiempo. Se necesita mucho conocimiento y/o resultados reales.
Obras hacen linajes, no nombres ni trajes. Presenta las tuyas, y deja que el mercado te ponga la etiqueta que te mereces.
Los Social Media están de modoa... y cuando algo está de moda todo el mundo quiere apuntarse.
ReplyDeleteAunque una de las grandes ventajas de los Social Media es que todos participamos, hablamos, comentamos, opinamos y, por lo tanto, es mucho más facil identificar y tener claro quien hace las cosas con sentido, rigor, conocimiento y quien, simplemente, vende humo.
Muy buen artículo Marek, no terminé de completar el mio a tiempo.
ReplyDeletehttp://gprats.blogspot.com/2009/02/el-guruismo-tecnologico.html
Si el término es tan utilizado es por una sencilla razón, en cualquier otro sector por ejemplo la medicina, derecho...: Quien realiza un Doctorado ya es considerado experto en ese tema, peró ademas tiene base para opinar y rebatir opiniones de otros Doctores.
En las nuevas tecnologías si realizaras un doctorado, antes de terminarlo ya estaría obsoleto por lo que se acepta la opinión de los "gurús".
Espero te guste los ejemplos expuestos. Siento el Spam si así te lo parece.
Salu2
¿es posible que alguien se autodenomine 'guru'? La leche...
ReplyDelete¿es posible que alguien se autodenomine 'guru'? La leche...
ReplyDeleteDiego, esta especie de personajes no suelen denominarse gurú pero actuan como sumos pontífices de lo que proclaman.
ReplyDeleteEn cuanto a expertos conozco personalmente unos cuantos y para mi son como SONY: son buenos en todo (sobre todo en Marketing) pero cuando los conoces, no son el mejor en nada.
Atentamente
Gerard
Diego, eso y más... Nada es imposible en internet. Nada.
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