Thursday, June 5, 2008

Marcas corporativas y personales

Temas en blogosfera van y vienen en olas. Hace unas semanas, muchos blogs en España hablaban de posts y enlaces patrocinados; esta semana parece que el tema es branding personal.
Esta serie de posts sobre el tema (de Chris Brogan) ha tenido la continuación en posts de Carlos Blanco y Rodolfo Carpentier. Ambos concluyen que hay que mantener equilibrio entre los esfuerzos dedicados a la construcción de la marca personal y las marcas de los proyectos del emprendedor.

El árbol por sus frutos se conoce, dijo un sabio muy sabio. Es aplicable al mundo de emprendedores. Creo que lo lógico es que un emprendedor busque el reconocimiento personal a través de su proyecto (o proyectos). Al revés no funciona: un blogger conocido puede que consiga más visibilidad para su proyecto, pero si el proyecto no vale mucho...

En vez de intentar construir la marca personal activamente, el emprendedor debería dedicar todos sus esfuerzos para conseguir el éxito del proyecto. El reconocimiento personal ya vendrá (con o sin blog personal, con o sin twitting contínuo). En teoría, quizás sea óptimo hacer las dos cosas a la vez. Pero en realidad, el tiempo es el recurso muy escaso para un emprendedor en la fase de startup. Tiempo dedicado exclusivamente a la construcción de la marca personal reduce el tiempo de dedicación al proyecto en sí.

Con esto no quiero decir que la marca personal es irrelevante. Puede aportar mucho durante el lanzamiento de un proyecto, entre otras cosas. Un ejemplo muy bueno de este apalancamiento puede ser el reciente lanzamiento del bubok por parte de Angel María. No aprovecharlo sería un error. No obstante, la gran mayoría de emprendedores está intentando sacar adelante su primer proyecto exitoso. Todos estos deberían tener como prioridad absoluta el éxito de su proyecto y la construcción de la marca corporativa. No deberían caer en la tentación de copiar las estrategias de branding personal de algunos emprendedores de éxito.

Puede haber algunos emprendedores cuyo proyecto es muy personal, por ejemplo consultores, profesionales free-lance, gente con vocación de bloggers profesionales etc. Todos estos deberían trabajar activamente para construir una marca personal. También hay muchos emprendedores con proyectos exitosos; es lógico que dediquen tiempo al branding personal, porque les facilita el lanzamiento de nuvos proyectos, o aumenta el deal-flow si deciden invertir sus ganancias.

Para aclararse (sobre todo para los emprendedores primerizos) recomiendo estas preguntas.

1 comment:

  1. sin duda para mi ha sido muy útil, así que se lo recomiendo al resto de emprendedores.

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