Wednesday, June 11, 2008

Efecto atrapantes


La campaña de atrapalo de este verano, que consiste de una invasión de atrapantes tiene aspectos muy interesantes y bastante sorprendentes. El efecto más interesante es el que llamo efecto atrapantes, y afecta a todas webs que participan en la campaña y se dejan invadir por atrapantes. (bichos de origen digital y de caracter orgánico).

A diferencia de campañas online tracionales, cuando el anunciante contrata a los soportes para atraer tráfico a la web target (en este caso atrapantes.com y atrapadores.com), el efecto atrapantes causa que este flujo de tráfico es bidireccional:

1. La gente descubre a su primer atrapante en algun sitio (normalmente en internet), lo atrapa, y sigue intrigada buscando más información, hasta llegar a la web de atrapantes.

2. Para atrapar a más ejemplares, hay que visitar más webs invadidas; y esto causa que el tráfico fluye en otra dirección, del site anunciado hacia los sites de anunciantes.

No se trata de un simple redireccionamiento de tráfico. La web de atrapantes funciona como amplificador . El concurso en sí es atractivo y hay gente que visita muchos sitios de la lista de webs invadidas. Así un visitante en atrapantes.com genera varias visitas únicas en las webs que participan en el concurso.

Con esta capacidad de generar tráfico no es nada sorprendente que hay muchas webs que participan en la invasión solamente por ganar tráfico de gente nueva y hacerse más conocidas, sin ninguna retribución económica. La calidad de este tráfico es la que es - gente que busca atrapantes (no quieren comprar o conocer webs nuevas), no obstante, cada visita nueva tiene un elemento de branding que a pequeñas webs con poca marca ayuda. Win - Win. Y no lo digo sólo yo...

La campaña tiene bastante visibilidad en la blogosfera; a la mayoría de gente les parece interesante. De los a quienes no les gusta me quedo con la reacción de Rodolfo Carpentier, el decano de inversión en proyectos de web de España. Comenta en su blog: "He creído que era un virus y me he pasado media hora rastreando el ordenador." Juro que es una reacción auténtica y no contratada para dar más apoyo a la autenticidad de la campaña (video). Ya el título refleja bastante su estado de ánimo cuando vió su blog invadido: ¿Que c...es este gusano?

11 comments:

  1. Hola Marek:
    Que bueno el caso del tal Rodolfo! Media hora revisando su ordenador, y ademas lo de que lo intento desde "varios ordenadores" y le seguia apareciendo el gusano, ajajajaja. Esto prueba que en Internet si eres innovador puedes dejar en offside hasta al presidente de una incubadora ;-)

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  2. Hello Marek,

    Bravo para esa operacion muy original de marketing viral muy viral !!!

    No se si nos contara resultados a nivel de usuarios captados y ROI, pero que sepas que seria interesante !!

    Un abrazo,

    Georges

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  3. Estupenda campaña...lástima que no haya conseguido aún nada.
    Un saludo..

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  4. Yo no tengo atrapantes en mi blog pero desde que salgo bien en google (primero por atrapantes en el .es) se me ha multiplicado el tráfico hasta casi 10 veces más. También es que no lo tengo desde hace mucho tiempo y tenía una media de unas 80 visitas diarias y ahora tengo casi 700.

    Eso significa que hay mucha gente interesada, incluso yo he intentado seguir el concurso pero aún no he visto ningún atrapante, no sé si tiene algo que ver el que use Firefox en linux.

    Escribí un post donde comentaba un poco todo esto, te lo dejo por si no lo vistes:
    http://carlos.rinconsanchez.com/resultados-de-la-campana-de-los-atrapantes

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  5. Javier: sí, el caso Rodolfo aumenta la autenticidad de la invasión;

    Georges: los resultados a nivel de captación y ROI todavía no los conozco; además es cosa de marketing. Si quieren compartirlo, lo harán en el blog de atrapalo. Yo sólo comento la experiencia de un blogger que ha visto multiplicado su tráfico por 10 gracias a poner un bichito allí...

    Alicia: no te rindas, quedan muchos atrapantes con atractivos hallazgos escondidos.

    Carlos, te felicito. El tráfico de "atrapantes" debería ir a la web de atrapantes; pero la paranoia de google con nuevos dominios es tan grande que rankean mejor los que hablan de atrapantes que el dominio mismo.

    Marek.

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  6. Hola Marek.

    Antes que nada decir que la campaña es posiblemente una de las más originales que se han hecho hasta ahora, si no la más.

    Soy el creador de Moviendoelmundo.com y he visto que has dejado un comentario preguntandonos sobre nuestro post de la campaña de los atrapantes. Unicamente decirte que puedes publicarlo, no hay ningun problema.

    A partir de ahora te seguiré leyendo. Un saludo.

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  7. Anonymous13/6/08 10:39

    enhorabuena por la campaña
    Francisco

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  8. Marek, yo empecé atrapándolos ,ya llevo unos cuantos,sobre todo los de los blogs preferidos,pero un día me entretuve jugando con ellos,acariciando su espaldita,provocándoles "escalofríos", ayudándoles a moverse de izquierda a derecha y viceversa, a crecer, a convertirse en una "bolita"... y ahora me da pena meterlos en un frasco y colocarlos en una vitrina...

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  9. En google ya sale atrapantes.com primero (luego salgo yo) ahora habrá que ver el efecto de estar infectado aunque con la lista tan grande de webs infectadas no creo que sea tanto como cuando había muchas menos.

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  10. Para mí el retraso en indexación fue una de las sorpresas malas de esta campaña. Nunca me imaginé que google a estas alturas iba a tardar a indexar y colocar el dominio tanto tiempo (casi 2 semanas). Si lo hubiesemos sabido, hubieramos de alguna manera preparado con antelación el dominio para más SEO.

    Dicho esto, dado el carácter de la campaña, fue casi más divertido recibir todo este tráfico de manera indirecta, como si de auténtica invasión se tratara.

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  11. Indexar si que lo hizo rápido pero el posicionamiento con las webs muy nuevas suele ser así. Es más, gracias a todos los enlaces que os han puesto y al dominio os habéis posicionado mucho más rápido de lo que es normal.

    Dos semanas para una web nueva es muy buen tiempo sobretodo por que la cantidad de páginas con buen posicionamiento que hablaban sobre los atrapantes.

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