Por fin. Según esta noticia el NYT ha decidido abrir (casi) todo su contenido y va a cerrar próximamente el servicio Times Select.
Es algo que se veía venir. Con el tráfico que ya tiene NYT está claro que pueden conseguir mucho más ingresos por publicidad que unos tristes 10 milliones de dolares de Times Select, el servicio de suscripción abandonado. NYT es una de las referencias más altas de periodismo, y es muy probable que la nueva estrategia genere un crecimiento fuerte para colocarlo donde debería haber estado desde hace ya tiempo, si tuviera todo su contenido abierto para todos.
En cuanto al tipo de publicidad, creo que NYT jugará a lo seguro y prioritizará la publicidad de marcas. Todo apunta a esta estrategia, ya que su mayor cliente para las secciones nuevamente abiertas es el American Express.
Es una decisión de cierta trascendencia, tomada bajo la influencia de dos factores: de la comparación de modelo publicitario con el de suscripción , y del comportamiento de la competencia. Ésta, con la excepción de Wall Street Journal explota únicamente el modelo publicitario. La decisión debería servir tanto para los periódicos españoles (que en algunos casos siguen buscando fórmula mixta o de pura suscripción), como para algunos emprendedores con proyectos de internet, para que se den cuenta de lo dificil que es demostrar valor de un servicio cerrado basado en suscripción (sobre todo si existen, como en caso de periódicos, numerosas alternativas abiertas.)
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