Friday, August 22, 2008

Orgullo bloguero y posts patrocinados

La existencia de posts patrocinados es una realidad. Para las empresas patrocinadoras es una manera como conseguir más visibilidad online, que además en la gran mayoría de casos conlleva consigo links tan importantes para mejorar la visibilidad en busadores. Podría hasta decirse que en la mayoría de casos el objetivo principal de posts patrocinados son justamente aquellos links (porque la visibidad que uno consugie comprando post en blogs poco leidos es bastante limitada). Para los bloggers es una fuente de ingresos complementaria (a la de adsense etc.).

Lo que muchos SEOs dispuestos a conseguir links de esta manera (por ejemplo via zync), es que la mentalidad bloguera es muy particular. A la mayoría no les gusta en absoluto si detectan que los patrocinadores intentan manipularles.. Un post patrocinado NO es lo mismo que la publicidad. Una empresa puede definir su propio banner; pero no puede (o no debería) definir lo que poner en el post patrocinado. Si lo hace, tiene que hacerlo con mucho tacto, sentido común, respetando en orgullo bloguero. Sin tenerlo en cuenta corre el peligro de un rechazo publico y masivo; que en vez de más visibilidad positiva genera unos cuantos posts negativos.

Aquí está un ejemplo reciente del sector de viajes. Vale la pena leer el blog y los comentarios para darse cuenta - por el número de trackbacks p.e.e-  de la repercusión negativa de la propuesta. Si los patrocinadores (en este caso destinia. com) hubiesen dedicado el mismo esfuerzo a alguna otra estrategia de linkbaiting, los resultados podrían haber sido muy diferentes.

Para aquellos que como yo no han utilizado zync todavía, esta experiencia es una ejemplo muy bueno de cómo NO hacerlo.

8 comments:

  1. Eiii. Gracias por la referencia. La verdad es que el post está dando muchas vueltas y parece que a la gente le ha calado. Hay una oferta en mercadillo de Destinia para Hoteles el Lanzarote que lleva rulando dos semanas.

    Antes las ofertas de Destinia apenas duraban horas. Esperemos mentalizarnos todos del daño que se hace a la blogosfera.

    Saludos!

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  2. Anonymous25/8/08 08:04

    Hola Marek,

    estoy mirando hace bastante tiempo este "fenomeno" Blog que a mi parecer se ha convertido mas en una herramienta para generar ingresos adicionales que ser un verdadero contenido para usuarios que buscan informacion o quieren simplemente intercambiar opiniones.

    En EE.UU esa tendencia se ha iniciado y los Blogs puramente utilizado para su publicidad o comercializar su espacio estan desapareciendo poco a poco.

    Para mi los Blogs y especificamente los de viajes tienen que ser herramientas para los usuarios que quieren trucos, compartir experiencias y blog como el tuyo para que apasionados de Internet puedan intercambiar ideas .

    Un saludo y disculpa por ese largo post.

    Georges

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  3. Antonio, ciertamente es interesante observar el impacto de un simple post...

    Georges, tienes razón que blogs temáticos (y los de viajes en particular) se han convertido en todo una industria comercial, donde la gente genera contenido para vivir de adsense. En muchos casos, el interés del usuario es segundario - lo que importa que el contenido rankee bien, atraiga tráfico y éste se canalice a través de links de pago. Estoy convencido que en la mayoría de blogs comerciales los índices de tráfico directo y de fidelidad en blogs comerciales son bajísimos.

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  4. Yo creo que los bloggers deberían aprender a respetar un poco más a los clientes ( que son los anunciantes ) y aprender a pasar por el aro... o seguiran muriendose de hambre teniendo solamente a Google Adsense..

    Porque precisamente el miedo de las empresas son las reacciones de estos bloggers que aparentemente no dan ninguna señal de respeto hacia las empresas que podrían ser sus clientes inmediatos e futuros clientes y se enfadan por poner 2 links "en un POST PATROCINADO" cuando se tiran toda la vida en cada post añadiendo links.

    Muchos negocios viven de la publicidad y no tienen más remedio que aceptar las propuestas de los anunciantes.

    No entiendo en absoluto esta opinion de ese blogger, porque esta empresa esta comprando un post patrocinado pidiendo únicamente un par de requisitos que son esos dos links y en ningún lugar se está comentando que no pueda hacer un post de crítica e opinion hacia ese producto.

    A mi me parece totalmente normal e coherente que cuando una empresa hace una oferta, sea la oferta que sea ya sea, esta oferta tenga sus REQUISITOS.

    Esta oferta te puede gustar o no, pero no es criticable..Si te gusta vale, y si no pues a la basura

    Que mania con críticar las cosas, si encima os vais a quedar sin anunciantes por este mismo motivo, porque los bloggers son irrespetuosos.

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  5. Amado, gracias por tu punto de vista; muy bien explicado.

    No comparto la premisa - creo que los clientes principales de blogs auténticos son los lectores. La paralela buena es Google: sus clientes son los que buscan, no los que se anuncian en Adwords. Por supuesto, estos también son "clientes", pero el valor principal está en el servicio de calidad (contenido relevante en ambos casos) que aportan a sus clientes principales.

    Esto es (o debería) ser así en la gran mayoría de blogs. Ahora bien, está claro que existen miles de blogs donde los clientes principales son los anunciantes y los lectores no importan, mientras un procentaje suyo clique a algún link patrocinado o banner...

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  6. Hola Marek, esta claro que los clientes principales son los lectores.

    Pero de nada te sirve tener un gran negocio si no puedes rentabilizarlo.

    Los otros "clientes" son los anunciantes y me da a mi que en España no le dan ni la mitad del respeto y el valor que por ejemplo le dan en EEEUU a los anunciantes...

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  7. @Armando No creo que sea cuestión de respeto sino de que en Internet la reglas son distintas y quien llega de nuevo y no las conoce puede meter la pata..
    Esto no es cuestión de 4 bloggers irrespetuosos que no saben lo que se dicen. Es más bien cuestión de una nueva escala de valores y normas como bien indicaba Marek, que aunque quizás no escritas y por ello algo desconocidas para los que llegan ahora en el medio, están muy claras para todo aquel que lo conoce un poco.
    Es como si me fuera a la india y como no hablan español dijera que son unos irrespetuosos conmigo, no perdona, hay que adaptarse a donde vayas e Internet en eso es un nuevo lugar.

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  8. Que me estás contando ? adaptarse a que ? a los blogs?

    Se nota que no trabajas en publicidad...

    Te voy a dar unos datos que quizas te ayuden a ver un poco la realidad..

    Menos del 5% del presupuesto global en publicidad que tienen TODAS las empresas en España lo gastan en internet. El restante ya sabemos... Television sobretodo como líder destacado y Radio y prensa.

    ¡ Menos de un 5% ! Y De menos de un 5% la mitad va para Google.

    y De ese trozito de la mitad quitando a Google, mucho va para las grandes webs e portales con cache y marca. Marca, Sport, 20minutos etc

    Siento desilusionarte pero los blogs hoy en día no están en ninguna disposición como para criticar ofertas, más que nada porque aun les falta mucho para que sean líderes en España ( hay que bajarse un poco del burro ) muchas empresas tienen miedo de los blogs porque existe una poca disposición de parte de muchos bloggers a ser tolerantes con el anunciante y al final hacen daño a la marca como ha sucedido en este caso de forma a mi parecer totalmente injusta porque están haciendo simplemente una oferta, tan sólo debes decidir si te interesa o no....

    No hacen un flaco favor a nadie que una empresa se quiera anunciar y que pidan 2 requisitos ( que me parece lo más normal del mundo ) que si pagas no te pongan no-follow y te pongan 2 links, y que encima se critique por ello..

    Miguel

    La publicidad en internet esta en Pañales y debemos de facilitar a las empresas a que inviertan en internet y no hacer criticas a ofertas aunque no te gusten, te puede interesar o no ¿ pero criticar por criticar ?¿ porque una empresa en concreta te ponga requisitos ?

    Es lo más normal del mundo que las empresas pongan requisitos e oferten según sus intereses

    Saludos

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