Groupon.com es una web de oportunidades, enfocada al sector de ocio urbano. Es como woot o mequedouno, pero en vez de gadgets se presenta una oferta de servico diferente (spa, restaurante, cata de vinos etc.) con descuentos importantes. Parece que en groupon han encontrado un filón interesante, y deben tener crecimiento espectacular, porque en diciembre anunciaron que han levantado 30 millones de dolares de Accel Partners para su futura expansión.
Cuando me enteré por primera vez del groupon.com (en enero, hablando con L. M. Cabiedes), me acordé inmediatamente de los grupos para ir al teatro de Atrapalo, un servicio parecido que mantuvimos en años 2001-2002. Quizás por falta de volumen de usuarios, quizás por cierta monotonía de ofertas (atrapalo entonces no disponía de otras actividades para ocio urbano que de teatro) el servicio no tuvo el éxito esperado.
Se ve que 2010 no es 2001 y el panorama es muy diferente. Pocos meses después de la ampliacion de capital de groupon este sector (oportunidades en el sector de servicios relacionados con ocio) es de los más calientes en cuanto a proyectos lanzados y por lanzar en España. Letsbonus existe hace ya cierto tiempo; hace pocos días se lanzó offerum, y dado que las barreras de entrada son tan bajas no me sorprendería que existieran varios otros proyectos parecidos a punto de lanzarse.
Pero hay más: rumores que al menos algunos de los outlets de moda preparan su entrada en este nicho. Es lógico, disponen de gran volumen de usuarios acostumbrados a email marketing diario, están con ganas de diversificar su negocio y de buscar nuevas fuentes de crecimiento futuro. Si es con un servicio que no además no implica ninguna logística de cajas, mejor...
Viendo estas tendencias, es posible que dentro de unos meses tendremos una auténtica guerra de groupons españoles, además de una muy probable entrada del groupon original. Guerra que en realidad puede tener un único ganador: el usuario, que podrá cada día acudir a nuevas ofertas con descuentos en ocio urbano.
P.D. ¿Conoces otros proyectos de este tipo o estás preparando uno? Pásamelo y lo incluiré en este post.
El modelo supone un canal de promoción de marca y distribución de servicios para dichas marcas tremendo porque se orienta a resultados reales: la compra del servicio y el mercado de firmas y marcas, no sólo de ocio, es tan amplio a lo largo y ancho de la geografía que la tarta, aparentemente, es grande, sobre todo por el carácter local que se le imprime al modelo.
ReplyDeleteUna duda es que publicitan el modelo de forma que es una compra en grupo y si no se alcanza ese mínimo se devuelve el dinero. Estrategia de marketing?? Desde luego, qué opinas?
Dani, lo de límite de grupo sirve para dos cosas: la primera, ayuda en la tarea de comercialización (consigues mejores dtos y más fácilmente si te comprometes a traer masa de gente, en vez de unos pocos), y también crea la sensación de urgencia que es un factor importante de movilización y viraliidad en las redes sociales.
ReplyDeleteLo que te comentaba, estrategia de marketing, al menos las de España. Te lo digo porque yo sigo Letsbonus (he comprado + de 1 vez) y Offerum y a las 00:00 horas en punto cuando comienza la oferta de cada día los dos ya te indican "el descuento está garantizado, se ha llegado al mínimo". Es curioso. No lo critico, alabo la estrategia, normalmente el usuario no se fija mucho en estos detalles, yo sin embargo soy un usuario que sí se fija.
ReplyDeletePor cierto en tu opinión se trata de un B2B, B2C? o B2C2B??
Zigor me ha pasado más ejemplos de groupons españoles:
ReplyDeleteColectivia: http://www.colectivia.com
Citydeal: http://www.citydeal.es
Reduti: http://www.reduti.es
Estamos a punto de lanzar www.ofertius.com, somos parte de un grupo internacional que también lanza en Suiza (www.deindeal.ch) y en Francia (www.meincoupon.fr)
ReplyDeleteHe probado CityDeal Sevilla y la verdad es que funciona bastante bien, tanto la info. de la web como updates a través de twitter.
ReplyDeleteHola,
ReplyDeleteSi quieres ahorrar mucho dinero, estarás aquí al mejor lugar!
Os ofrecemos diariamente una visión general sobre todas las ofertas de varias ciudades.
¿Lo que significa? Ya hay varios ofrecedores como CityDeal, Letsbonus o Offerum, que tienen ofertas reducidas por tiempo limitado (en la mayoría de los casos 1 día) en una ciudad específicado. Tiene que haber un número mínimo de compradores para que la oferta pueda lograr. Si eres listo invitarás a tus amigo también. En la mayoría de los casos los cupones son para ir al restaurant, wellness & spa, para ir a las discotecas o bares. A veces podéis ahorrar hasta un 80%. En nuestra casa encuentras todas las ofertas en una sola mirada. Actualizamos la página diariamente.
De momento tenemos CityDeal, Letsbonus, Reduti, Offerum y Colectivia como socio. Pero estamos convencidos que seguirían más ;-)
Además tenéis la posibilidad de valorar a todos los ofrecedores. También podéis escribir un feedback. A través de Twitter o Content RSS podéis estar informado diariamente sobre todas las ofertas de tu ciudad. Y si te suscribes en el boletín de noticias siempre estás al día.
Esperamos de que podamos ayudarte encontrar los mejores chollos con la página cholloslocales.com y seríamos feliz si nos recomienda.
Saludos cordials
Cholloslocales
Gracias por el post Marek!
ReplyDeleteQue pasaría si un club de lectores, de esos que seguramente algunos diarios y publishing groups en ES debe tener, ponen su peso de marca detrás de una iniciativa como Groupon? Tendran tanto exito? Aca en LATAM los Groupon, y el Groupon mismo, estan enfrascados en ofrecer servicios de poquisimo monto y baja atractidad escudados mas en el discurso: "somo una forma de hacer marketing barato" y no detras de la teoria del distress de inventario.
Como le impactará a Atrapalo la entrada de Groupon al mercado ES...obvio no espero respuesta es otra duda que me hago en voz alta.
Cuando la gente empiece a cansarse de perder dinero con cupones caducados porque el dia que quieren el servicio (comida o masaje) le dicen que no puede ser ese dia...comenzará el fin de este tipo de negocio.
ReplyDeleteLa opción será pagar en el establecimiento...sino, al tiempo
Con Colectiva en Bilbao hay malas experiencias